Gwyneth đã đăng tải lên trang Twitter hình ảnh cửa hàng thực phẩm 29 USD của cô bao gồm các loại thực phẩm như trứng, rau, gạo nâu và đỗ đen. Việc làm của cô thuộc một phần chương trình Thách thức Ngân hàng thành phố New York nhằm nâng cao ý thức người sử dụng thực phẩm và ủng hộ cho quỹ thực phẩm của thành phố. Mỗi phiếu mua hàng của người dân do đó sẽ bị gới hạn chỉ còn 29 USD/người/tuần. Tuy nhiên, người dân thành phố đã tỏ vẻ bất bình với hành động này bởi lượng thực phẩm mua được từ 29 USD không thể cung cấp đủ calo cho một người bình thường/tuần.

Điều mà người dân cảm thấy không hài lòng còn do cửa hàng của Gwyneth có giá rẻ nhưng thực phẩm không đa dạng và chỉ được theo cảm hứng của cô. Chúng chẳng khác gì thực đơn của người Mexico với bánh bột ngô, đậu đen và quả bơ.

Tiếp đó, Gwyneth viết trên Twitter rằng: “Chúng ta sẽ biết mình sẽ đạt được gì với việc làm này”. Và cô đã tag đầu bếp người Mỹ nổi tiếng Roy Choi để quảng bá việc làm có ý nghĩa lớn của mình. Gwyneth cũng đã cổ vũ các fan của mình trên trang web của ngân hàng thực phẩm thành phố New York.

Gwyneth đăng tải bức ảnh các thực phẩm trong cửa hàng 29 USD của cô.

Tác giả Rebecca Vipond Brink của trang The Frisky cho biết thực đơn của Gwyneth thiếu calo thầm trọng để đáp ứng nhu cầu calo thiết yếu trong ngày. “Tôi nghĩ những người khác cũng không đồng ý với thực đơn này bởi vì 8 trong 16 loại thực phẩm trong cửa hàng 29 USD gần như không có calo”, Rebecca viết. Cô cũng cho biết thêm, thực phẩm mà Gwwyneth đăng tải trên Twitter bao gồm tất cả 7059 calo. Điều đó có nghĩa là cô sẽ tiêu thụ trung bình khoảng 1000 calo mỗi ngày trong suốt 7 ngày của tuần. Lượng calo này xấp xỉ một nửa lượng calo cần cho một người lớn tiêu thụ trong một ngày, theo như hiệp hội tim mạch Mỹ khuyến cáo.

Gwyneth mời đầu bếp Mario Batali tham gia thử thách thực đơn 29USD/tuần vào tháng 4 năm 2013.