1. Hàng xa xỉ

Nhìn từ góc độ tâm lý xã hội, những người thích mua hàng xa xỉ thuộc hai dạng tâm lý khác nhau. Đầu tiên, có những người muốn phô trương và làm nổi bật địa vị của mình. Các nhà tâm lý học đã chỉ ra việc thích thể hiện thực sự là một bản năng con người đã phát triển thông qua hành vi cụ thể. Trong xã hội nguyên thủy, khi tài nguyên là khan hiếm, mọi thứ đều dựa vào cạnh tranh.

Do đó, con người phải thể hiện khả năng để giành lấy thức ăn, duy trì nòi giống và khẳng định địa vị trong xã hội. Vì vậy, khoe khoang là một hành vi phổ biến trong tầng lớp xã hội này. Một số người cho rằng, những người giàu có sẽ thích mua sắm đồ xa xỉ để thể hiện địa vị. Tuy nhiên, thực tế là đại đa số người giàu không có nhiều khao khát mua sắm đồ đắt tiền.

(Ảnh minh họa)

Thứ hai, có những người đang ngụy trang cho bản thân. Câu tục ngữ: "Nhìn người gọi món" có ý nghĩa như vậy. Một số người cảm thấy họ không có bất kỳ đồ vật có giá trị nào trên người nên sợ bị người khác coi thường. Lúc này, việc mua hàng xa xỉ trở thành công cụ để giấu giếm bản thân. Tuy nhiên, điều này thường chỉ phơi bày mặc cảm bên trong họ, thể hiện sự bất an và thiếu tự tin.

2. Quần áo, giày dép, phụ kiện

Trong các bộ phim truyền hình, chúng ta thường thấy cảnh tượng ấn tượng về phòng chứa đồ của những người giàu có, tỷ phú hoặc tài phiệt, với các tủ quần áo hiệu, hàng ngàn đôi giày đắt tiền, những chiếc túi xách hàng nghìn đô la và một đống phụ kiện, mỹ phẩm xa xỉ. Những món đồ này thường trở thành niềm mơ ước của nhiều người.

Tuy nhiên, chúng ta cần nhận thức rằng phim truyền hình chỉ là hiện thực ảo. Người giàu có thực sự không quá quan tâm đến việc ăn mặc như chúng ta thường nghĩ. Sự sở hữu của họ là kết quả của tư duy khác biệt so với người bình thường.

Người có thu nhập thấp thường dành thời gian và công sức để trang điểm và chăm sóc bản thân nhằm cải thiện tâm trạng. Nhưng với những người giàu có, điều này có thể làm mất quá nhiều thời gian và sức lực.

(Ảnh minh họa)

Một ví dụ điển hình là Steve Jobs, người đồng sáng lập Apple. Ông đã trở thành biểu tượng với hình ảnh áo đen, quần jean và giày thể thao. Ông từng nói: "Tôi không muốn lãng phí thời gian vào những việc không liên quan như vậy." Điều này thể hiện tính nhất quán giữa phong cách cá nhân của ông và thương hiệu ông đại diện.

Khi nhắc đến Steve Jobs, người ta sẽ liên tưởng ngay đến thương hiệu cá nhân và nhận ra ông là người như thế nào và tập đoàn mà ông điều hành như thế nào. Steve Jobs không chỉ là một doanh nhân xuất sắc, còn là một nhà tư tưởng thông thái, hiểu rõ tâm lý và hành vi con người.

Điểm khác biệt quan trọng giữa suy nghĩ của người giàu và người thu nhập thấp là họ không quan trọng đến những thứ hời hợt. Thay vào đó, họ tập trung vào các khái niệm và ý tưởng. Điều này đã giúp họ đạt được thành tựu vượt bậc như hiện tại.

3. Sản phẩm giảm giá

Thời đại này, thương mại điện tử đang trở thành xu hướng chủ đạo với mức tiêu thụ ngoại tuyến giảm từng ngày. Điều này cho phép mọi người tham gia bán hàng, bất kể là người bình thường, người nổi tiếng trên mạng xã hội hay các tổ chức, đến từ mọi ngành nghề. Kết quả là thông điệp khuyến khích mọi người mua sắm lan tỏa khắp nơi.

Sự lôi cuốn của thương mại điện tử không chỉ bởi dịch vụ chăm sóc khách hàng sau khi mua sắm và sự thuận tiện cho người tiêu dùng, còn bởi việc giá cả trở nên phải chăng. Ban đầu, một số sản phẩm chăm sóc da có giá hàng trăm hay hàng nghìn đô la, nhưng thông qua các chương trình giảm giá, ưu đãi trong các livestream bán hàng, bạn có thể sở hữu chúng với giá rẻ hơn nhiều hoặc mua một tặng một kèm theo những món quà hấp dẫn. Những chiến lược khuyến mãi này tác động mạnh tới tâm lý người tiêu dùng, khiến họ bị quyến rũ và không ngừng mua sắm, dù có những sản phẩm không bao giờ dùng tới.

(Ảnh minh họa)

Trên thực tế, người có thu nhập thấp thường bị cuốn hút bởi những chương trình ưu đãi này. Trong khi người giàu thường không quá chú tâm tới những khoản tiền nhỏ nhặt như vậy. Đối với họ, thời gian và năng lượng là vô cùng quý giá và họ thà dành thời gian cho những việc có ý nghĩa hơn là xem livestream mua sắm hay lướt web thương mại điện tử.

Ngược lại, người có thu nhập thấp thường chỉ có thể chìm đắm trong việc mua sắm và không có đủ khả năng tài chính. Họ hy vọng tìm được những món đồ cần thiết và mua được sản phẩm ưng ý với giá tiết kiệm nhất. Tuy nhiên, việc này dẫn tới việc họ hết tiền trước khi kịp nhận thức.

Anh Chi (Tổng hợp)