Nếu bạn đang cảm thấy căng thẳng, cô đơn hoặc đau đớn, đôi khi điều duy nhất bạn muốn là sự âu yếm. Nắm bắt được tâm lý đó, 1 bà mẹ 2 con đã bắt đầu nghiệp kinh doanh của mình bằng dịch vụ ôm ấp và an ủi. 

Cô Lisa Kelly ở Carmel, Indiana, Mỹ đã nghĩ ra ý tưởng này và thành lập dịch vụ Indy Cuddles. Trong đó dịch vụ sẽ cung cấp cho khách hàng theo các mức giá: ôm 30 phút có giá 35USD, 1 giờ ôm có giá 60USD và 90USD cho dịch vụ ôm 90 phút. Cô sẽ đến tận nhà của khách hàng và nằm ôm họ ở nhiều vị trí, thậm chí là nhiều tư thế khác nhau. Lisa cho rằng, đây là 1 hình thức điều trị "stress" hiệu quả. Nhưng cũng không ít người phản đối và cho rằng dịch vụ này khá giống với mại dâm và và sẽ gây rối cho các gia đình.

Tuy nhiên, Lisa khẳng định các cuộc gặp gỡ với khách hàng không bao giờ có chuyện tình dục và dịch vụ của cô luôn đi kèm với các quy tắc nhất định, trong đó có quy định không được chạm vào những vùng “nhạy cảm” trên cơ thể. Cô khẳng định với tờ Indianapolis Star: "Đó không phải là tình dục. Đó là 1 cách để những người cảm thấy cô đơn hoặc căng thẳng, đau đớn vì bất cứ lý do gì, có thể thoải mái hơn".

Kelly cũng yêu cầu cả 2 bên phải vệ sinh cá nhân đầy đủ, như đánh răng, tắm rửa và mặc quần áo sạch sẽ, gọn gàng. Để an toàn hơn, 1 bên thứ 3 sẽ được liên hệ trước cuộc gặp và sẽ được thông báo khi nào cuộc gặp bắt đầu và kết thúc để đảm bảo cô không mang theo vũ khí nguy hiểm nào. Cô cũng gặp các khách hàng trước khi bắt đầu chính thức thực hiện dịch vụ của mình. 

Để lý giải rõ hơn về dịch vụ Indy Cuddles, Lisa viết trên website rằng: "Thông thường, cuộc sống của chúng ta quá bận rộn và tình yêu cuộc sống của chúng ta đôi lúc bỗng biến mất, nhưng điều đó không có nghĩa là chúng ta để bản thân mình sống cô độc với thế giới. Việc âu yếm có tác dụng chữa bệnh khá tuyệt vời, bất kể nguyên nhân nào đi chăng nữa. Trải nghiệm cảm giác âu yếm, ôm ấp của con người sẽ mang lại cho chúng ta sự thoải mái. Nó giúp tâm lý mọi người ổn định hơn và nhắc nhở họ: Mọi chuyện sẽ ổn".

Quả thực, 1 số nghiên cứu đã chứng minh rằng âu yếm có những lợi ích nhất định đối với sức khỏe. Việc được ôm ấp, âu yếm sẽ giúp cơ thể sản sinh nhiều hormone oxytocin hay còn gọi là hormone tình yêu, hormone âu yếm. Các nhà khoa học của Đại học Emory (Mỹ) cũng chỉ ra rằng, việc chạm nhẹ nhàng vào cơ thể có thể làm giảm các dấu hiệu vật lý của stress và căng thẳng.