Trở thành một “người có sức ảnh hưởng đến truyền thông xã hội” dường như là giấc mơ của nhiều người. Trong giấc mơ đó, bạn sẽ được đi xe sang, diện hàng hiệu, tham dự các sự kiện có sự góp mặt của những ngôi sao hạng A.

Mới đây, Shifei Technology- một trung tâm chuyên đào tạo các “hiện tượng mạng xã hội” đã chính thức đi vào hoạt động. Giám đốc trung tâm đào tạo cho biết, thị trường Trung Quốc quá rộng lớn nên 1 hiện tượng mạng xã hội có thể kiếm được 60 triệu USD mỗi năm, nhiều hơn số tiền mà Kim Kardashian kiếm được.

Trung tâm Shifei hiện đang quản lý hơn 600 nhân vật nổi tiếng trên mạng xã hội. Họ đang tập trung đào tạo cho các nhân vật của mình cách sử dụng gậy tự sướng tốt hơn, xây dựng thương hiệu cá nhân mạnh mẽ và biến người hâm mộ thành người tiêu dùng.

Theo một báo cáo của Đại học Renmin năm 2017, hiện tượng mạng xã hội là một nghề nghiệp triển vọng được những giới trẻ Trung Quốc hướng tới.

Xiaoying Chen, 30 tuổi, là một trong số những người nổi tiếng trên mạng xã hội Weibo, hiện có hơn 253.000 người theo dõi. Xiaoying Chen đang quản lý một thương hiệu quần áo trên trang web bán hàng Alibaba. Chen chia sẻ rằng thu nhập hàng năm của cô ấy là trên 2 triệu USD.

Xiaoying Chen là một trong những hiện tượng mạng xã hội nổi đình nổi đám ở Trung Quốc.

Các hiện tượng mạng xã hội ở Trung Quốc luôn có một lượng fan nhất định và họ sử dụng những người theo dõi của mình để kinh doanh một cách dễ dàng.

Năm ngoái, một trường đại học ở phía Tây Nam Trung Quốc, Viện Kỹ thuật Trùng Khánh, thậm chí đã bắt đầu dạy một lớp về đào tạo về cách trở thành một người nổi tiếng trên Internet. Giáo trình bao gồm một loạt các kỹ năng độc đáo bao gồm xây dựng phong cách, nhân cách, phát trực tiếp và tâm lý của người hâm mộ.

Qui Ru, 1 hiện tượng mạng xã hội đang livestream cảnh ăn uống với các fan của mình.

Haiqing Yu, một giáo sư tại Đại học RMIT và là một chuyên gia về truyền thông kỹ thuật số của Trung Quốc, đã bắt đầu nghiên cứu văn hóa người nổi tiếng trên Internet vào đầu những năm 2000, khi các hot blogger nữ bắt đầu nổi lên.

" Internet có thể cung cấp cho phụ nữ trẻ cơ hội để nói lên tiếng nói riêng của mình”, tiến sỹ Yu nói.  

Tuy nhiên, cô nói tiếc khi thấy rằng các hiện tượng mạng xã hội đang trở thành một cái gì đó hoàn toàn khác. Các công ty đang đua nhau sản xuất những ngôi sao Internet hàng loạt.

"Các cô gái bây giờ trông giống nhau và nổi tiếng theo cách giống nhau”,  cô nói.

Hầu hết các ngôi sao Internet Trung Quốc đều cố gắng hướng những người theo dõi của mình mua những sản phẩm mà họ kinh doanh.  Đến năm 2016, giá trị thương mại của các hiện tượng mạng xã hội Trung Quốc đã được báo cáo đạt 11 tỷ USD và dự kiến sẽ vượt 21 tỷ USD vào năm 2018, theo một báo cáo của cơ quan nghiên cứu Analysus tại Bắc Kinh.

Quỳnh Trang/Theo Abc.net.au