Các nghệ sĩ tham gia chương trình. Ảnh: Ban tổ chức.

Trong bối cảnh du khách ngày càng quan tâm đến trải nghiệm bản địa thay vì chỉ tham quan các điểm đến nổi tiếng, việc kể câu chuyện thành phố bằng góc nhìn của nghệ sĩ được xem là hướng đi giàu tiềm năng cho chương trình "Wow Ho Chi Minh City". TPHCM cũng đang định hướng phát triển các ngành công nghiệp văn hóa và xây dựng hình ảnh một "thành phố điện ảnh" trong tương lai.

Khác với các chiến dịch quảng bá truyền thống, sức hút của nghệ sĩ ở "Wow Ho Chi Minh City" nằm ở khả năng truyền tải cảm xúc và trải nghiệm cá nhân. Một bức ảnh tại chợ Bến Thành, một video dạo bước trên đường sách Nguyễn Văn Bình hay câu chuyện về một quán cà phê lâu đời ở Chợ Lớn có thể tạo nên hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội.

Theo các chuyên gia du lịch, xu hướng du lịch hiện nay không chỉ là "đến để xem" mà còn là "đến để cảm nhận". Du khách muốn hiểu văn hóa, lịch sử và nhịp sống của địa phương thông qua những câu chuyện gần gũi. Đây chính là lợi thế của đội ngũ nghệ sĩ khi họ có khả năng kết nối cảm xúc với công chúng, từ đó góp phần biến các giá trị văn hóa thành sản phẩm du lịch hấp dẫn.

Với TPHCM, nguồn tài nguyên văn hóa rất đa dạng, từ kiến trúc thuộc địa, các bảo tàng, khu di tích lịch sử đến không gian nghệ thuật đương đại, ẩm thực đường phố và đời sống đô thị sôi động. Tuy nhiên, thách thức lâu nay là làm sao kể những câu chuyện ấy theo cách mới mẻ và gần gũi với du khách trẻ.

Nghệ sĩ mong góp phần quảng bá du lịch TPHCM. Ảnh: Ban tổ chức.

Sự xuất hiện của 50 nghệ sĩ như Hương Giang, Huỳnh Lập, Khánh Vân... được kỳ vọng sẽ tạo ra nhiều góc nhìn khác nhau về thành phố.

Một nghệ sĩ lĩnh vực điện ảnh có thể kể câu chuyện về các bối cảnh quay phim đặc sắc. Một ca sĩ có thể giới thiệu những không gian âm nhạc gắn với đời sống Sài Gòn. Trong khi đó, các nhà sáng tạo nội dung có thể đưa du khách khám phá những con hẻm, khu chợ hay nét văn hóa địa phương ít được biết đến.

Đạo diễn - nhà sản xuất Trần Thành Trung chia sẻ: "8 năm trước, format của chương trình Việt Nam tươi đẹp được thực hiện xuyên suốt 4 năm với rất nhiều chuyến hành trình về du lịch khác nhau, trở thành chương trình được yêu thích vào thời điểm đó với sự tham gia của hàng trăm nghệ sĩ.

Năm nay, với dự án tiếp theo của dự án nghệ thuật cộng đồng VietNamLove, chúng tôi thực hiện một series về du lịch - văn hóa của TP HCM. Qua Wow Ho Chi Minh City chúng tôi sẽ kể một câu chuyện TP HCM năng động, mới mẻ, hiện đại nhưng cũng đầy chiều sâu văn hóa".

Không chỉ góp phần quảng bá hình ảnh điểm đến, hoạt động này còn giúp thúc đẩy các sản phẩm du lịch văn hóa, du lịch sáng tạo và du lịch trải nghiệm. Đây là những phân khúc đang được nhiều thành phố trên thế giới đầu tư nhằm gia tăng thời gian lưu trú và mức chi tiêu của du khách.

Tất nhiên, sự tham gia của người nổi tiếng chỉ là một phần trong bức tranh phát triển du lịch. Điều quan trọng hơn là những câu chuyện được kể phải chân thực, giàu bản sắc và gắn với trải nghiệm thực tế. Khi đó, mỗi nghệ sĩ không chỉ là đại sứ hình ảnh mà còn trở thành cầu nối đưa văn hóa TPHCM đến gần hơn với du khách trong nước và quốc tế.

Theo Lao Động