Trong những năm gần đây, F88 đã trở thành một hiện tượng mới trên thị trường trái phiếu doanh nghiệp Việt Nam nhờ việc xây dựng mối quan hệ mật thiết với nhiều ngân hàng đầu tư và các tổ chức tài chính khác.

Điều đáng chú ý là vào tháng 8/2019, trong đợt phát hành trái phiếu lần đầu của F88, Hoa hậu Mai Phương Thúy đã công khai đầu tư 10 tỷ đồng để mua trái phiếu của công ty này.

Trong lần rót tiền tỷ đầu tư cho F88, Mai Phương Thuý bày tỏ: "Tiêu chí đầu tư của Thúy là lựa chọn các công ty chú trọng phát triển về công nghệ, được định hướng phát triển bài bản và phải đặt tính trung thực lên hàng đầu. Chính vì vậy mà Thúy đã tìm hiểu về Công ty F88 rất là lâu rồi, từ hồi Mekong Capital đầu tư. Thúy thấy F88 rất tiềm năng trong việc phát triển thị trường tài chính cá nhân ở Việt Nam nên khi thấy có cơ hội đầu tư là Thúy đầu tư ngay".

Trong năm 2020, Vietnamnet đã đưa tin rằng Hoa hậu Mai Phương Thúy đã nhận được 2,53 tỷ đồng tiền lãi từ khoản đầu tư này trong đợt đáo hạn. Mức lãi này được coi là tốt nếu so sánh với lãi suất tiết kiệm gửi ngân hàng, nhưng lại rất bình thường nếu so sánh với các trái phiếu của các doanh nghiệp khác, đặc biệt là khi trái phiếu của chuỗi cầm đồ mang nhiều rủi ro hơn.

Tuy nhiên, theo Vietnamnet, với một người nổi tiếng như Mai Phương Thúy, việc đầu tư số tiền bao nhiêu vào đây không hẳn là con số được công bố. Có thể, chuỗi cầm đồ cũng phải chi ra số tiền không nhỏ để đổi lại danh tiếng của người đẹp và thu hút sự chú ý trên thị trường.

Mai Phương Thúy được biết đến là một hoa hậu chuyên đầu tư kinh doanh, trong đó có cả chứng khoán. Vài năm trước, cô từng mua cổ phiếu VCB với mức giá 40.000 đồng/cổ phiếu. Khi giá cổ phiếu VCB tăng lên trên 70.000 đồng, Mai Phương Thúy đã tuyên bố sẽ "ôm hàng" cho đến khi giá cổ phiếu đạt hơn 80.000 đồng. Kết quả là VCB đã dễ dàng vượt qua mốc 80.000 đồng/cổ phiếu không lâu sau đó.